Uruguay impulsa promoción de su carne en Alemania y Países Bajos
El Instituto Nacional de Carnes (INAC), mediante su marca Uruguay Beef, puso en marcha una campaña de promoción en Alemania y Países Bajos para fortalecer el posicionamiento de la carne uruguaya en el mercado europeo.
Bajo el concepto “Made in Nature”, la estrategia busca destacar las características del modelo de producción de Uruguay y comunicar atributos relacionados con el origen natural, la sostenibilidad y la confiabilidad de su carne.
La campaña se concentra en Alemania y Países Bajos debido a la relevancia que ambos mercados tienen para las exportaciones uruguayas. Países Bajos representa alrededor del 40 por ciento de los envíos de carne uruguaya hacia Europa y funciona como una de las principales puertas de entrada al continente a través del puerto de Rotterdam.
Alemania, por su parte, se mantiene como uno de los principales destinos de la carne uruguaya y cuenta con importadores con una amplia trayectoria, además de presencia del producto en distintos puntos del país.
La iniciativa también busca aprovechar las nuevas tendencias de consumo en Europa, donde factores como el origen de los alimentos, la sostenibilidad y el bienestar animal tienen cada vez mayor peso en las decisiones de compra.
En este contexto, Uruguay cuenta con una ventaja para competir en el mercado europeo al haber sido clasificado como país de bajo riesgo de deforestación dentro del marco del nuevo Reglamento de la Unión Europea sobre Deforestación (EUDR).
En Alemania, la campaña de INAC contempla un alcance superior a 3.5 millones de personas en las diez principales ciudades del país, entre ellas Berlín, Hamburgo y Múnich.
La estrategia incluye contenidos en Instagram, Facebook y YouTube, además de publicidad en medios impresos y digitales y anuncios en espacios públicos. También se instalaron 150 pantallas digitales en las principales estaciones ferroviarias del país.
La campaña cuenta además con dos grandes espectaculares, uno de ellos ubicado en Berlín y otro en Hamburgo, donde se encuentra The Whale, considerada una de las pantallas LED de mayor tamaño de Alemania y localizada en la estación central, por donde transitan más de 500 mil personas diariamente.
Con esta estrategia, Uruguay busca reforzar su imagen como proveedor de carne natural, sostenible y confiable, utilizando el concepto “Made in Nature” como eje para diferenciar su producción ante los consumidores europeos.
